|
|
Каталог статей
Правила налогообложения, начальные идеи, законы о предпринимательстве
Правила налогообложения, начальные идеи, законы о предпринимательстве .
Вопрос 1.5. Фирменный стиль
и товарный знак фирмы.Экономика, маркетинг, бизнес
Одной из ваших важнейших целей при развертывании рек-
ламной кампании должна стать выработка фирменного стиля.
Фирменный стиль неразрывно связан с положительным
имиджем, благоприятным образом вашей фирмы, который не-
обходимо создать и постоянно его поддерживать.
Положительный имидж фирмы улучшает отношение к ней
потребителя, воспринимается как дополнительная гарантия
19
качества товаров, повышает эффективность рекламы и в ко-
нечном счете экономит деньги.
Образ фирмы должен выделяться среди образов других
фирм, особенно однотипных, чтобы вас надежно отличали от
конкурентов. Он должен быть одновременно и динамичным,
и стабильным, и, конечно, привлекательным для ваших целе-
вых групп воздействия.
Такой образ создается качеством продукции вашей фирмы,
уровнем корпоративной культуры, которая так или иначе будет
оценена потребителем, и собственно фирменным стилем.
Фирменный стиль (ФС) — это основное средство форми-
рования положительного имиджа фирмы. Он представляет со-
бой набор цветовых, графических, словесных и любых других
постоянных элементов, обеспечивающих зрительное и смыс-
ловое единство товаров фирмы, исходящей от него информа-
ции, внугреннего и внешнего оформления самой фирмы.
Чаще всего фирменный стиль включает следующие основ-
ные элементы:
• константы фирменного стиля;
• элементы деловой документации;
• все виды рекламных материалов;
• дизайн товара, его упаковки и т.д.
Константы фирменного стиля обычно включают:
• товарный знак;
• фирменный блок;
• типографические константы (фирменный шрифт, фор-
маты изданий, схемы верстки, графические символы, цвето-
вая гамма);
• слоган.
Элементы деловой документации.Работнику и работодателю В их число обычно входят:
• фирменный бланк (для печати писем, приказов и т.д.История экономики. );
• визитные карточки должностных лиц фирмы;
• другие элементы, например, деловой конверт, ценни-
ки, папки-регистраторы, сувениры и т.д.
Рекламные материалы — листовки, проспекты, плакаты,
элементы оформления выставок, офисов и т.д.
Упаковка — упаковочная бумага или коробка, обложка или
папки типографских изданий и т.д.
20
Графические символы, обозначающие товарные группы и
несущие справочную информацию, нужны фирмам, выпус-
кающих разные группы товаров или имеющих филиалы. Они
удобны для оформления выставок, ярмарок, торговых поме-
щений и для печатной рекламы.
Фирменный набор цветов служит для обозначения разных
товарных групп. Фирменный цвет или цвета могут быть юри-
дически защищены в составе промышленного образца или
товарного знака.
Слоган — это постоянная рекламная фраза, которая ис-
пользуется так же часто, как товарный знак, и в звуковой рек-
ламе заменяет его. Слоган может оказаться столь же эффек-
тивным, как и знак, и может регистрироваться в качестве
собственности фирмы, как и товарный знак.
В целом фирменный стиль помогает потребителю быстро
и безошибочно находить ваши предложения, ассоциируется у
него с высоким качеством товаров, помогает введению на ры-
нок новых товаров.
|
| Категория: Статьи | Добавил: Italick (25.02.2010)
|
| Просмотров: 369
| Рейтинг: 0.0/0 |
|
|
